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李仲广:美丽的占芭花

2018-05-18 来源:中国旅游研究院      [ ] [打印]浏览次数 : 1439

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       尊敬的杜江团长,

      尊敬的王文天大使,

       尊敬的老挝新闻文化旅游部波显坎部长,

       中老旅游届的同志们、朋友们:

       很荣幸受邀来“四好”邻邦老挝参加中老旅游合作论坛。与代表团一些同行一样,我也是第一次来老挝。我们抵达老挝首都万象瓦岱国际机场时,热情的老方人员合十迎宾,为我们戴上一朵漂亮而精致的老挝国花占芭花。占芭花是老挝2018旅游年标志,我们在东南亚旅游地图也见过这朵吉祥的佛院树花。事实上,占芭花树遍布万象的大街小巷,它被印在报刊杂志上,银行ATM机上,航班机翼上……作为一名游客代表,我通过会前边看边听,一个全新的老挝呈现在我脑海。特别是波显坎部长在会见时跟我们说“把这里当成你们的家,把旅游合作当成我们共同的事”时,我就很想把老挝介绍给国内朋友。

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       事实上,在当前中国国际旅游交流快速发展并为中老旅游合作提供更加广阔前景的背景下,越来越多的中国人民已经实地感受到这朵美丽的占芭花。  

       2017年,中国出境旅游人次突破1.3亿人次,预计未来5年将有7亿人次出境。中国旅游研究院、文化和旅游部数据中心发布的数据显示,2015-2017年,我国出境旅游人数分别为1.17亿人次、1.22亿人次、1.3051亿人次;出境旅游花费分别为1045亿美元、1098亿美元、1152.9亿美元。与2003年《中国出境旅游年度报告》首次发布时相比,出境旅游规模增长了6.5倍,中国已连续多年保持世界第一大出境旅游客源国地位。

       中国出境旅游将保持中高速增长。2015-2017年,我国出境旅游人数增长率分别为9.3%、4.3%、7%;出境旅游花费增长率分别为16.6%、5.1%、5%。2018年以来,中国公民出境旅游增长率呈现上升的势头。

       东盟、“一带一路”是中国出境旅游重点区域。中国已经成为泰国、日本、韩国、越南、柬埔寨、俄罗斯、马尔代夫、印尼、朝鲜、南非等10个国家的第一大入境旅游客源国,中国游客在这些国家国际游客中的占比最高达30%。例如2017年,越南的国际游客约三成来自中国,泰国接待980万人次中国游客,占比28%。2017年,中国还成为赴南极旅游的第二大客源国。赴“一带一路”沿线国家游客量也增长明显。在“一带一路”倡议、“旅游年”推动下,旅游合作更加紧密,跨越国境的旅行越来越便利。目前,在“一带一路”沿线国家中,已有56个国家和地区成为中国游客出境旅游目的地,占中国游客出境旅游目的地总数的37%。未来5年,中国将为沿线国家输送1.5亿人次中国游客、2000亿美元旅游消费。

       中国出境旅游增长动力潜力巨大。收入增长和旅游消费升级的推动,以及签证、汇率、航班等便利因素影响下,我国出境旅游热依然持续。特别是二三线城市新增了大量国际航线和签证服务中心,出国越来越方便。首先,经济增长推动出境旅游,同时出境市场稳定增长及其综合作用持续发挥,使其进一步成为“一带一路”倡议的坚实基础。其次,中西部地区、农村地区爆发出强大的旅游消费潜力,一些省份如云南、四川、青海、内蒙古、新疆等旅游消费增长速度较快,一些城市如杭州、成都、南京、天津、武汉、重庆、厦门随着国际航班、签证中心的新增,出境游客的增长速度较快。第三,签证、航班、汇率等因素推动出境旅游。目前,持普通护照中国公民可以享受入境便利待遇的国家和地区增加到66个,持普通护照中国公民比例突破5%。2017年,乘坐飞机的出境旅游总人次达到6571.2万,国际航线同比增长14.6%,而近五年国际航空旅客运输量年均增长18.8%。2017年人民币持续升值,也推动了出境旅游热。预计汇率的利好还将影响2018年全年的出境旅游市场。

       中国出境旅游呈现日常化、个性化特点。出境旅游已经逐步融入中国老百姓的生活,游客也越来越强调对城市生活方式的体验。深度体验目的地的游客、选择半自助游的游客比例正在提升。这说明中国游客不再满足于固定的路线与行程,对于自由度的要求正在增加。

中国出境游客评价中,东盟国家满意度上升。近年来,中国出国游客满意度较高的目的地主要有新加坡、新西兰、美国、日本、韩国、澳大利亚、印尼、越南、加拿大、法国、柬埔寨、德国、南非、意大利、泰国。东盟国家比例较高,且满意度呈现上升趋势。

       行业服务智能化、体验化。在服务手段方面,在线旅游平台和手机端成为中国旅游者的首选,自由行出境游客大都通过网络完成航班、酒店与旅游线路的预订。在服务内容方面,购物、团费、餐饮和景点门票等消费占比较高,景点和旅游地的吸引力、旅行社知名度和诚信度更受关注。购物比重有所下降,反映出消费行为从“买买买”到理性旅游转变。根据中国旅游研究院与携程旅游网联合实验室大数据显示,中国自由行用户咨询求助最集中的问题是:交通15.9%、景点17.0%、美食18.7%、结伴聚会13.4%、购物10.0%。其他热点问题还有:天气4.4%、出入境1.4%、外汇1.5%、行李额0.5%等。

       政策措施以建设边境旅游试验区和跨境旅游合作区为重点。目前包括中老在内的边境地区已经成为与出国旅游、港澳台旅游并驾齐驱的三大出入境旅游市场之一。今年,中国国务院根据国家相关政策设立了内蒙古满洲里和广西防城港两个边境旅游试验区,着力解决边境出入境不够便利、边境旅游产业发育不充分、边境旅游管理体制机制滞后等突出问题。在相关政策方面,中国还将加快旅行社行业改革开放,推进中外合资旅行社经营出境游业务、外商独资旅行社经营出境游业务范围等改革创新。

       出境旅游进入国计民生领域。近年来,出境旅游已成为衡量中国人美好生活和幸福度的主要标准。我们看到中国政府高度重视出境旅游市场发展,2015年政府工作报告指出“出境旅游超过1亿人次”,2017年政府工作报告指出“国内旅游快速增长,出境旅游超过1.2亿人次”,2018年政府工作指出“过去5年,……,出境旅游人次由8300万增加到1亿3千多万”。

       发展战略全球化,助力构建人类命运共同体。中国正成为影响国际旅游格局的重要力量。据测算,中国旅游相当于全球旅游经济的16.6%,对全球国际游客增长贡献达10.5%。与此同时,中国也在主动作为,致力于改善世界旅游治理体系。例如启动开发全国全域旅游全息信息系统、全球旅游全息信息系统,并于2017年发起成立第一个全球性、综合性、非政府、非营利性世界旅游组织——世界旅游联盟(World Tourism Alliance,WTA)。

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       我们看到,在中国出境旅游快速增长的背景下,中国老挝旅游合作增长更快。过去5年,中老旅游交流规模已经从25万人次增长到100万人次,增加了3倍,其中中国赴老挝旅游人数占75%左右,老挝已经成为“一带一路”上新兴的旅游目的地。2017年习近平主席和本扬主席举行会谈,双方同意秉承好邻居、好朋友、好同志、好伙伴精神,共同打造中老具有战略意义的命运共同体。同样,双方也应当发挥好地方、好人民、好生活、好业务的优势,开展具有战略意义的旅游合作。

       下一步,建议双方围绕“拥抱一带一路旅游发展机遇”的论坛主题,在战略提升、区域合作、行动计划等方面开展旅游合作。

       第一方面是战略提升。双方旅游合作要在中国老挝、中国东盟、澜湄机制(LMC)、大湄公河次区域(GMS)等框架的基础上,进一步提升到“一带一路”倡议具有战略意义的命运共同体目标上来,在亚太世纪、全球化视野的层面加强“一带一路”倡议下中老旅游合作问题研究,如战略定位、重点方向等;要辩证看待中老旅游,尽管旅游交流存在一定程度的马太效应,但在“一带一路”、“陆锁国变陆联国”等新的历史机遇下,老挝旅游具有后发优势、距离优势、区位优势,我们应当顺势持续激发、释放中老旅游合作潜力;要加强战略协同,中老同为社会主义国家,我们具有能够为人民群众带来美好生活的道路、理论、制度、文化。当今社会,人类已经进入旅行时代,旅游业作为全球最大产业,为经济社会发展提供没有极限的增长动力。我们看到中老双方均整合了宣传、文化和旅游部门,分别推出Beautiful China、Laos: Simply Beautiful国家形象,下一步应加强美丽国家、美好生活、文化旅游、优质旅游、智能旅游、全域旅游、边境跨境旅游等合作。

       第二方面是区域合作。除了今天来自中国东西南北中的省市、企业和教研机构外,与老挝邻近的中国云南、贵州、四川、重庆、广西均是中国旅游增长最快的区域,高铁、自驾蓬勃发展,边境城市西双版纳也是中国重要的旅游目的地。他们可以为内陆地区旅游发展提供现实经验。在东南亚旅游版图上,我们还看到,万象与泰国一河之隔;在澜湄机制(LMC)、大湄公河次区域(GMS)下,湄公河具有打造亚洲莱茵河的潜力;万象是檀木之城,Beer Lao、Soda Lao闻名东盟,城市英文Vientiane与Valentine相似,事实上也是一座充满慢生活情调的浪漫城市;清迈、曼谷离这里都不遥远;随着中老铁路即将开通并与泛亚铁路相连,以泼水节为代表的老挝原生态民俗文化和自然资源在东盟北部越老缅旅游区开发乃至重塑东南亚旅游中具有强大优势。因此,有必要加强与上述区域的先行互联互通,扩大免签和航线、中老磨憨-磨丁跨境旅游合作示范区、中老铁路、中老边境野生生物绿色家园、中老泰经济走廊等的影响范围。

       第三方面是行动计划。建议聚焦政府和市场、规模和质量、文化和旅游、理论和实践等行动计划。当代旅游发展,政府的价值取向、治理能力、政策决心是决定性因素,政府要正视经济发展水平和人口规模、政府治理和公共服务、意识形态宣传与民间交流感受等方面的现实问题,通过专项措施切实改变上述领域造成的负面印象,牵头让湄公河行动更少,让湄公河活动更多,使一个安全、祥和、友善的真实老挝展现在世人面前。市场方面除了强调现有的老挝旅游资源外,要更加强调产业要素,鼓励更多的龙头企业投资、品牌引进、知名项目和线路开发。规模方面我们要有面向200-500万人次中老旅游交流目标的发展规划,应对旅游发展的正面和负面效应,质量方面老挝旅游满意度也要力争在东盟中上水平。双方还应致力于提高旅游知名度、美誉度的专项合作,我们期待在宣传、文化和旅游等推广渠道看到更多来自双方的消息。最后,双方要把研究合作放在更加重要的位置,系统研究上述各项合作前景,形成更多的储备性政策、规划设计成果和开发项目清单,让“一带一路”上的占芭花绽放更加夺目的光彩。

       祝中老旅游,万象更新!祝论坛圆满成功!

       谢谢!

责任编辑:左靓